“未來(lái)已來(lái),只是尚未流行?！薄ぜ忌?/span>

未來(lái)是年輕人的，抓住年輕人，便是抓住了未來(lái)。

年輕人想要什么？顏值或有趣？各種標(biāo)識(shí)年輕的元素？還是上述他們都要？為什么一個(gè)小盲盒造就了千億市值的泡泡瑪特？這實(shí)際上包含兩個(gè)問(wèn)題：作為“Z世代”的人想要的究竟是什么？他（她）們的消費(fèi)活力如何被激發(fā)出來(lái)？一旦將這兩個(gè)問(wèn)題代入體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)景的打造中，就可以簡(jiǎn)化為一個(gè)核心問(wèn)題：我們將給“Z世代”打造怎樣的場(chǎng)景，才能激發(fā)他們的消費(fèi)活力？

“Z世代”指1995-2009年間出生的一代人。事實(shí)證明，他們的成長(zhǎng)過(guò)程對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的影響正持續(xù)加大且加重。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2015年全球“Z世代”零花錢有400多億美金，父母在2015年一共為“Z世代”花費(fèi)了1400億美金，而根據(jù)IBM與美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)（NRF）共同發(fā)表的調(diào)研報(bào)告表明，到2020年，全球“Z世代”消費(fèi)者總數(shù)將達(dá)到26億。

場(chǎng)景可以極大地激發(fā)消費(fèi)的活力，這是毋庸置疑的，故宮上元之夜銷售爆火，文創(chuàng)產(chǎn)品收入達(dá)15億元，超過(guò)1500家A股公司，這就是破圈的魅力。600多歲的故宮將IP進(jìn)行年輕化的表達(dá)，讓傳統(tǒng)文化更好地融入年輕人的生活中來(lái)。沉浸式的消費(fèi)場(chǎng)景與打造體驗(yàn)式核心記憶點(diǎn)將成為當(dāng)下必備的選擇。

數(shù)字新文創(chuàng)正是打造這種場(chǎng)景的利器，它將帶來(lái)傳統(tǒng)場(chǎng)景的升級(jí)，更加迎合新一代人的口味，也更加符合新一代人的認(rèn)知。例如，大型商場(chǎng)都會(huì)辟出一個(gè)區(qū)域作為兒童活動(dòng)區(qū)或者家長(zhǎng)監(jiān)護(hù)區(qū)，放置一些小滑梯、小木馬和泡泡球等玩具。這種場(chǎng)景設(shè)置已經(jīng)嚴(yán)重同質(zhì)化，并不具備打造專屬小朋友的“體驗(yàn)式核心記憶點(diǎn)”的能力。因?yàn)?，在互?lián)網(wǎng)的普及以及數(shù)字新文創(chuàng)逐漸深入到消費(fèi)者生活的今天，小朋友的認(rèn)知能力以及獲取知識(shí)的水平已經(jīng)超越過(guò)往世代，新世代小朋友會(huì)更多地關(guān)注內(nèi)容互動(dòng)本身的可玩性以及新穎性，“Z世代”的一部分人已做了父母，他們也將會(huì)被新的數(shù)字內(nèi)容所吸引，僅僅是傳統(tǒng)場(chǎng)景已經(jīng)不可能吸引年輕家庭了。一旦數(shù)字新文創(chuàng)加入到傳統(tǒng)的場(chǎng)景中，相信一切將變得不一樣。

新的消費(fèi)場(chǎng)景離不開大數(shù)據(jù)，它比我們自己更懂我們，何況市場(chǎng)。例如開一家餐廳需要多少錢？裝修多少錢？當(dāng)然，任何投資者可以頭頭是道分析一番，但也許并不靠譜。現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)開一家餐飲已經(jīng)是一件門檻很低的事情，一般來(lái)說(shuō)一家餐飲門店定位在人均消費(fèi)100元-200元之間的數(shù)量是最多，那么低門檻也就意味著高競(jìng)爭(zhēng)，可以說(shuō)入局人數(shù)最多。在這個(gè)定位下，工裝大約需要每平方米5000元的資金投入，工裝的成本大約占整個(gè)餐廳資金投入的30%、后廚與餐廳用品占到了50%以上、另外的20%放到了基本的軟裝板塊，這還不包括具體的宣傳與推廣。但在大數(shù)據(jù)的幫助下，將有望將裝修的成本降低、在固有的成本基礎(chǔ)上把宣傳推廣的曝光率提高。其實(shí)就是將原有的成本邏輯思維打亂重組，使過(guò)往的盈利思維變成現(xiàn)在的入口思維，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，場(chǎng)景化的投入將更加精準(zhǔn)，更容易實(shí)現(xiàn)新的盈利。

場(chǎng)景是一種全新的探索，既然未來(lái)已來(lái)，那么人類的夢(mèng)想就讓未來(lái)流行，既邊界外也在邊界之中。拼格在創(chuàng)業(yè)的第二年回到了中國(guó)美術(shù)學(xué)院，設(shè)立與發(fā)起了中國(guó)美術(shù)學(xué)院拼格創(chuàng)意媒體獎(jiǎng)學(xué)金。今年拼格獎(jiǎng)學(xué)金的主題定位為科技場(chǎng)景如何將藝術(shù)、科技、教育、商業(yè)四者如何有機(jī)結(jié)合起來(lái)。物理空間通過(guò)在線，產(chǎn)生數(shù)字孿生的在線空間，在線空間最大的特點(diǎn)是不斷產(chǎn)生數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)是學(xué)生最好的學(xué)習(xí)資源之一。 這種資源，跟以往的資源不一樣，會(huì)越用越多，越用越好。不斷產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，是進(jìn)化的動(dòng)力能源。中國(guó)工程院院士、阿里云創(chuàng)始人王堅(jiān)經(jīng)常說(shuō)：人們正從“電力時(shí)代”進(jìn)入“算力時(shí)代”，一臺(tái)個(gè)人電腦就像以前家里的一臺(tái)發(fā)電機(jī)，而現(xiàn)在云計(jì)算就像一個(gè)人有一臺(tái)發(fā)電機(jī)。新媒體藝術(shù)能夠賦予人的就是想象力，如何將科技更好地運(yùn)用在場(chǎng)景中，這就是常常聽見的“藝術(shù)”和“科技”的結(jié)合，從有限的創(chuàng)意跨越到無(wú)限的創(chuàng)意力。（來(lái)源：中國(guó)貿(mào)易新聞網(wǎng)）