近日，筆者參加了亞洲打印技術(shù)及耗材展覽會（Re China，亞印展）的新聞發(fā)布會。在此次發(fā)布會上，筆者注意到，將于2021年5月在上海世博展覽館舉辦的亞印展已是第17屆，根據(jù)其組委會的介紹，此次亞印展預(yù)計規(guī)模為1.5萬平方米，近300家展商參展，專業(yè)觀眾預(yù)計達1.2萬人次。

為什么要關(guān)注一場尋常不過的展前新聞發(fā)布會呢？事實上，在這背后離不開新媒體營銷形成的激發(fā)效能。眾所周知，此次亞印展新聞發(fā)布會的召開除了向行業(yè)正式公布展會日程之外，還起到了一個至關(guān)重要的作用，就是告訴參展商、經(jīng)銷商和行業(yè)企業(yè)，要為明年參展、參會開始提前行動了。

隨著數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展提速，給傳統(tǒng)展覽項目帶來了極大的挑戰(zhàn)和壓力。于是，展會服務(wù)創(chuàng)新成為傳統(tǒng)展會“救命稻草”。為此，筆者以亞印展為例，從傳統(tǒng)展會利用新媒體的運營模式，分享個人的一些看法和意見。

首先，媒體先行。筆者注意到，此次亞印展的一大特色是與300家媒體合作，高頻次的為第17屆亞印展和印刷行業(yè)加大宣傳力度。據(jù)亞洲打印技術(shù)及耗材展組委會項目有關(guān)負責(zé)任人透露，與媒體合作，是亞印展自2020年起啟動的服務(wù)模式的一部分。事實上，在亞印展新聞發(fā)布會召開前近半年的時間，其新媒體運營團隊已開始籌劃新聞此次發(fā)布會，這其中還包括之后對參展企業(yè)品牌和產(chǎn)品的全方位宣傳。此外，專業(yè)解讀企業(yè)品牌和產(chǎn)品優(yōu)點，幫助經(jīng)銷商多渠道了解到展品。

與此同時，亞印展新媒體團隊根據(jù)展會的時間節(jié)點，分批次、分品類，對參展企業(yè)進行集中投票，將通過“病毒式”的裂變方式，將參展產(chǎn)品多批次，高度滲透給經(jīng)銷商。

此次亞印展新聞發(fā)布會除專業(yè)媒體之外，還通過微信短視頻進行新聞發(fā)布會內(nèi)容傳播，讓制造企業(yè)和經(jīng)銷商能夠快速獲悉展會信息。同時，還將吸引大量以經(jīng)銷商、采購商、渠道商為主的精準(zhǔn)群體關(guān)注。

其次，傳遞價值，選出好品。亞印展不僅僅是行業(yè)產(chǎn)品的展示平臺，也是行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的快速發(fā)展，人們的生活和辦公節(jié)奏都在加快，在線印刷與圖文快印，從某種意義上正在成為大印刷行業(yè)最具活力的領(lǐng)域。因此，打印技術(shù)及耗材行業(yè)，成為朝陽產(chǎn)業(yè)。

處在時代的變革下，于亞印展組委會而言，旨在幫助亞洲打印技術(shù)及耗材行業(yè)深耕中國市場，打好“內(nèi)循環(huán)”戰(zhàn)役。同時，通過在線對接國際買家和線下對接相結(jié)合的方式，繼續(xù)為國際買家和外貿(mào)出口企業(yè)服務(wù)，做到內(nèi)需與外銷兩手抓，成為亞印展的價值所在。

最后，新媒體營銷助力亞印展提升品牌影響力。雖然線下展會是實現(xiàn)企業(yè)與經(jīng)銷商精準(zhǔn)對接的關(guān)鍵平臺，但仍離不開線上新媒體的作用。隨著短視頻、直播的爆發(fā)，以圖文為主的微信公眾號逐漸“老去”。但在筆者看來，無論是微信公眾號，還是短視頻、直播，在未來相當(dāng)長的一段時間仍大有可為。也就是說，新媒體營銷，依舊是企業(yè)最快捷的獲客方式。但前提是，企業(yè)要有一個過得硬的好產(chǎn)品。

于是，可以看出，此次亞印展依托垂直新媒體矩陣，利用短視頻、直播等新媒體工具，幫助參展企業(yè)全方位多角度地宣傳產(chǎn)品，提升品牌影響力，同樣對于經(jīng)銷商來說，新媒體宣傳也是能夠幫助其快速發(fā)現(xiàn)好產(chǎn)品的最佳方式。（來源：中國貿(mào)易新聞網(wǎng)）