會展業(yè)是時代革新進(jìn)步的商業(yè)編碼，與社會生產(chǎn)力、科技進(jìn)步息息相關(guān)。展覽館則是展覽行業(yè)發(fā)展歷程中的一個重要分支。伴隨著國內(nèi)城鎮(zhèn)化大潮，房地產(chǎn)作為中國城鎮(zhèn)化重要的參與者，為城市化提供了必要的生產(chǎn)、生活、居住和商業(yè)、娛樂等活動空間，成為中國城市化快速發(fā)展最具代表性的縮影。
展覽館與房地產(chǎn)具有同樣的發(fā)展規(guī)律。作為一個立足于人與城市的深層關(guān)系的獨立建筑類型，它們因城市化而生，伴隨城市化發(fā)展，也同 城市化一起蛻變蝶化。 從1989 年廣州城市規(guī)劃展覽館、2000 年上海城市規(guī)劃展覽館到 2015 年的重慶市規(guī)劃展覽館，它所承載的使命是為了讓人們來了解城市發(fā)展與延續(xù)性的動態(tài)過程，了解城市各層面的個性特征，體驗城市的現(xiàn)代形象與品牌理念。然而，伴隨著展覽館面積與數(shù)量的數(shù)據(jù)化提升，我們開始更加關(guān)注現(xiàn)代展館的新功能、新需求。 如果說第一代展覽館以“城市宣傳”為特點，第二代展覽館以“展示技術(shù)應(yīng)用”為特點，第三代展覽館以“展覽主題開拓”為特點，那么，第四代展覽館將在“空間與人的關(guān)系”理解上形成新的突破。 自2010 年上海世博會以來，展覽技術(shù)、展覽規(guī)模、展覽的開放性與多元化打開了我們的新天地與新思維。秉持這種新思維，人們在展覽主題開拓的前提下，開始進(jìn)一步關(guān)注空間與人的關(guān)系，從而集中體現(xiàn)“空間的功能復(fù)合” 理念。比較典型的案例有邊緣產(chǎn)業(yè)復(fù)興的“誠品書店”，商業(yè)地產(chǎn)的顛 覆者“K11”，它們這種空間的復(fù)合型設(shè)計與復(fù)合型功能儼然成為展覽館變革的新目標(biāo)與最新熱點。城市的發(fā)展思路在變化，城市的發(fā)展模式也隨之轉(zhuǎn)變。
從1980 年代初期，陳占祥把城市更新主要定義為城市“新陳代謝”的過程，到吳良鏞從城市的“保護(hù)與發(fā)展”角度，在 1990 年代初提出了城市“有機(jī)更新”的概念，再到 2000 年以來張平宇的“城市再生”、吳晨的“城 市復(fù)興”、于今日的“城市更新”，關(guān)于城市更新的概念逐漸由物質(zhì)環(huán)境跨越到經(jīng)濟(jì)、社會、生態(tài)、文化等方面，更加注重城市建設(shè)的綜合性與整體性，并由此形成新的社會網(wǎng)絡(luò)，成長出新的文化精神。展覽館便以這種網(wǎng)絡(luò)和精神蔓延為導(dǎo)向，以它的公共性為第一屬性，進(jìn)而延展至專業(yè)交流、藝術(shù)文化、公共活動、國際合作、科普活動與專業(yè)論壇等展覽角色，從而讓觀展成為了一種新的生活方式?，F(xiàn)象級 展覽 GUCCI“藝術(shù)家在此”、LOUIS VUITTON 展覽“飛行·航行·旅行”， 這種以文化品牌精神為導(dǎo)向的新型展覽正在將自己的文化和基因如種子般種在了觀展人的心中。在新的城市發(fā)展和文化賦能狀態(tài)下， 展覽館以這種大眾所慣用的方式去參與展覽對話，是品牌目前找到的最好方法，而這種方法也早已構(gòu)建起新的展覽時空與文化樣式，并將文化 創(chuàng)新理念滲透在展覽行業(yè)的各個環(huán)節(jié)。 隨著新冠肺炎疫情的暴發(fā)，在疫情之下，“云”成為最熱的詞匯，“云簽約”“云辦公”“云春游”等概念一時風(fēng)光無限。而在展 覽行業(yè)，“云展覽”也應(yīng)運而生。作為各行各業(yè)整體發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)和晴雨表，它從根本上打破傳統(tǒng)展覽形態(tài)的藩籬，開創(chuàng)“線上+線下”融合直播與觀展的新型模式，這也將成為展覽業(yè)信息化技術(shù)發(fā)展的新機(jī)遇、展覽行業(yè)變革的新未來。
展覽方式從傳統(tǒng)固態(tài)向云觀展模式的轉(zhuǎn)變，不僅促進(jìn)了一大批新模式的誕生，也使舊的產(chǎn)業(yè)思路得到“脫胎換骨”的改造。當(dāng)然，會展業(yè)也不得不思考，線上展會的體驗感真的好嗎？相信時間會給出答案。在目前這種新的發(fā)展趨勢之下，行業(yè)要充分把握展覽館的精準(zhǔn)需求，然后利用自身技術(shù)優(yōu)勢展開變革與新的探索。 后疫情時代的展覽館如何積極求變，如何打造融合創(chuàng)新發(fā)展的新模式，業(yè)內(nèi)將面臨一場思想變革的耐力持久戰(zhàn)。（來源：中國貿(mào)易新聞網(wǎng)）
