繼2017年4月阿里體育與OCA宣布電子競(jìng)技將成為2022年杭州亞運(yùn)會(huì)正式比賽項(xiàng)目后，日前，又有消息曝出，《英雄聯(lián)盟》《爐石傳說(shuō)》等熱門電競(jìng)項(xiàng)目入選2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)表演賽。原本以為電子競(jìng)技只是年輕一代的娛樂(lè)方式，但不斷引爆人潮的線下電競(jìng)賽事、不斷擴(kuò)大的行業(yè)規(guī)模，以及被各界高度關(guān)注的不斷升級(jí)，讓會(huì)展人不得不重新審視這個(gè)行業(yè)。

縱觀當(dāng)下的電競(jìng)熱潮，筆者認(rèn)為，電競(jìng)市場(chǎng)至少兩點(diǎn)趨勢(shì)值得會(huì)展業(yè)借鑒：

其一，從線上到線下。傳統(tǒng)印象里，電競(jìng)游戲是由互聯(lián)網(wǎng)連接的玩家線上PK。但近年來(lái)，電競(jìng)賽事迅速發(fā)酵、引爆人潮。上至全球聯(lián)賽，下至校園對(duì)抗，賽事梯度順應(yīng)市場(chǎng)被不斷細(xì)分；騰訊、阿里、網(wǎng)易等巨頭的涌入，使得電競(jìng)館、電競(jìng)綜合體、電競(jìng)產(chǎn)業(yè)園等新物種應(yīng)運(yùn)而生。一票難求的線下賽事推動(dòng)了線上直播熱度。以去年英雄聯(lián)盟S7全球總決賽為例，鳥巢5萬(wàn)個(gè)座位在開(kāi)售3分鐘內(nèi)便被搶購(gòu)一空，線上觀賽量則累計(jì)達(dá)數(shù)億人次。由此，兼具互動(dòng)性與沉浸感的電競(jìng)環(huán)形生態(tài)圈逐步形成，線上線下互聯(lián)的模式也帶給傳統(tǒng)會(huì)展業(yè)新的啟示與希望。

其二，從單一項(xiàng)目到超級(jí)IP。當(dāng)下，電競(jìng)正在由單一產(chǎn)業(yè)鏈向產(chǎn)業(yè)生態(tài)轉(zhuǎn)型。 “電競(jìng)+音樂(lè)”“電競(jìng)+直播”，泛娛樂(lè)元素的融入、跨娛樂(lè)的合作方式展現(xiàn)電競(jìng)發(fā)展新宏圖?！半姼?jìng)營(yíng)銷”更是現(xiàn)象之一，不少電競(jìng)產(chǎn)品業(yè)已通過(guò)放大流量經(jīng)濟(jì)滲透入體育、社交、休閑等多個(gè)生活場(chǎng)景。自帶磁場(chǎng)效應(yīng)的電競(jìng)IP讓國(guó)內(nèi)外知名品牌蜂擁而上，以通過(guò)品牌聯(lián)合、贊助投放等形式分得一杯羹。電競(jìng)項(xiàng)目已經(jīng)從單一的游戲項(xiàng)目變身為包羅萬(wàn)象的超級(jí)IP，多樣的跨界模式、多元的消費(fèi)體驗(yàn)，使電競(jìng)獨(dú)具別樣魅力。

電競(jìng)賽事已不再是電競(jìng)游戲的附屬品，而成為爆發(fā)式流量增長(zhǎng)點(diǎn)。不僅是賽事，更是大會(huì)展的縮影。電競(jìng)熱潮的背后或可影射會(huì)展行業(yè)，不妨從以下三方面把握會(huì)展風(fēng)向：

關(guān)注新生代。正如電競(jìng)賽事的崛起、IP展覽的常態(tài)化，新形勢(shì)下大會(huì)展的客群終將從Y世代轉(zhuǎn)向Z世代。客群的轉(zhuǎn)變，使得傳統(tǒng)會(huì)展的業(yè)務(wù)模式、呈現(xiàn)形式、表達(dá)方式相應(yīng)調(diào)整。傳統(tǒng)的會(huì)展經(jīng)營(yíng)者，必須意識(shí)到作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，關(guān)注智慧技術(shù)與極致體驗(yàn)或是Z世代的標(biāo)簽。深入了解Z世代的興趣所向、消費(fèi)偏好，才能更好地“投其所好”，把握市場(chǎng)的脈搏。值得一提的是，國(guó)內(nèi)已有部分場(chǎng)館搶灘登陸年輕市場(chǎng)，通過(guò)定期舉辦高人氣的明星賽事持續(xù)引流，吸睛效應(yīng)明顯。

構(gòu)建新生態(tài)。在泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)、新消費(fèi)模式的沖擊之下，會(huì)展業(yè)應(yīng)突破產(chǎn)業(yè)鏈壁壘，向生態(tài)化轉(zhuǎn)型邁步。以會(huì)展為核心，延展物流、傳播、衍生品等業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，催生產(chǎn)業(yè)集聚、服務(wù)支持、互動(dòng)互娛等鏈接可能，將有助于豐富會(huì)展生態(tài)內(nèi)容，有效賦能經(jīng)濟(jì)與文化發(fā)展。為拓寬行業(yè)邊界，企業(yè)聯(lián)盟、會(huì)展學(xué)院、國(guó)際合作等形式都能成為生態(tài)構(gòu)建新出路。一如從線上走向線下的新零售，會(huì)展業(yè)亟待線下向線上轉(zhuǎn)型。從用戶思維出發(fā)，構(gòu)建線上社區(qū)、挖掘社群價(jià)值，將有利于會(huì)展生態(tài)維護(hù)。

開(kāi)發(fā)新價(jià)值。自帶流量的會(huì)展業(yè)，卻往往少了一些感召力。究其原因在于，會(huì)展業(yè)尚存在于內(nèi)容之上，未開(kāi)發(fā)其多余價(jià)值、實(shí)現(xiàn)后續(xù)變現(xiàn)。如何挖掘會(huì)展的商業(yè)可能？?jī)?nèi)容為王，徒有空殼的會(huì)展項(xiàng)目終究經(jīng)不起時(shí)間考驗(yàn)，唯有持續(xù)產(chǎn)出滿足受眾的內(nèi)容才能使IP初具規(guī)模；跨界為輔，結(jié)合多方資源，開(kāi)發(fā)有連接、能交互的“會(huì)展+”體系，將有利于深入品牌價(jià)值，培育用戶忠誠(chéng)度；場(chǎng)景加分，立體化的營(yíng)銷渠道與多元化的展現(xiàn)形式能直擊人心，“內(nèi)容+場(chǎng)景”新模式將沉淀受眾的認(rèn)同感。

從會(huì)展到生態(tài)再到IP，會(huì)展還需與時(shí)代接軌，對(duì)內(nèi)聯(lián)動(dòng)線上線下資源，對(duì)外延伸產(chǎn)業(yè)觸角，共繪多領(lǐng)域互動(dòng)新藍(lán)圖。（摘自中國(guó)貿(mào)促網(wǎng)）